吴 帆（上海交通大学 上海交大-南加州大学文化创意产业学院，上海 200240）

21世纪，社会经济形态向体验经济转型，推动了沉浸产业的发展，呈现出“万物皆可沉浸”的格局态势。沉浸产业核心是构建“沉浸式体验”，即致力于在文化娱乐与艺术享受等消费场景中，营造临场感、交互性与想象力，“这种身临其境的体验，目标在于寻求与受众间更深刻的联结。”[1]沉浸产业范畴广泛，包括主题乐园、剧场演艺、文化旅游、艺术展览、影视娱乐、电竞游戏，还涉足教育培训、商业零售、主题餐饮等。[2]沉浸产业围绕消费者个性化生活情境、提供独特感官享受与精神体验，因而拥有数字时代文化消费市场的关键竞争优势。目前，沉浸产业在全球范围内发展迅猛，整体业态呈现出旺盛生机让人充满期待。在2010年到2019年间，“immersive”（沉浸）一词在北美地区搜索频率5倍增长并呈不断上升趋势，全球主题娱乐行业最具影响力的奖项THEA也尤其青睐“沉浸式”，2020年，获奖的16个项目中有11项是“沉浸式”。在中国，沉浸产业方兴未艾，在政府大力扶持文化产业发展的背景下，沉浸产业迎来前所未有的市场想象和商业机遇，当然也面临创新开拓中的全新挑战。什么是沉浸产业？中国沉浸产业发展状况是怎样的？其核心优势是什么？面临问题与发展瓶颈是什么？从产业现状分析出发，开展相关理论梳理与实践探索，为中国沉浸产业的现实经营与未来发展提供对策建议，是本研究力求解答的问题以及价值所在。……