古丽娜尔·努尔兰　阿尔新·努尔兰

【摘要】互联网快速发展的过程中冲击了传媒行业的发展，但也迎来前所未有的发展机遇。传统媒体背景下编辑记者应学会辩证地看待问题、用平等的眼光看待、具有忧患意识。为此，基于新媒体传播的应用，笔者从利用新媒体挖掘新闻信息、利用新媒体互动、利用新媒体辟谣、利用新媒体增加舆论和受众等方面进行探究。

【关键词】传统媒体编辑记者;新媒体传播;对待;运用

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.041

新媒体时代背景下人们各个关注信息质量，因此要想提高传统媒体的竞争力，必须科学有效地筛选信息。传统媒体编辑记者是媒体单位的核心，新时期背景下编辑记者应提升对自我的要求，正确看待新媒体传播并合理利用，提升受众对新闻信息报道的满意度，从而推动传统媒体行业的发展。接下来本文首先分析了新媒体的发展，其次探讨了传统媒体编辑记者应该如何对待新媒体传播，最后分析了传统媒体编辑记者应该如何运用新媒体传播。

1. 新媒体的发展

新媒体主要以传统媒体为基础，主要优势在于受众广、速度快，更好地适应人们快节奏的生活。自从互联网出现后人类迎来第三次革命，新媒体是革命的主要产物，其对互联网产生较高的依赖，具有很高的时效性和迅速性，且和传统媒体相比其有了移动设备这一独特的载体。如此一来受众只要在网络覆盖的地方就可以随时随地地通过移动设备获取信息，且新媒体给受众分享、发言和评论的机会，确保可以二次传播信息。

此外，新媒体还具有低成本的特点，无论是谁都可以成为新媒体的创造者和发展者，只要通过移动设备就可以快速给向全世界传播自己的画面。而传统媒体和新媒体对比劣势更为明显，具体表现在具有较长的制作周期，成本高，和新媒体相比传播速度较慢，在这个自媒体时代失去了优势。

但是由于传统媒体具有极广泛的受众，具有很长的发展历史，但仍然有一定的发展机遇。这就需要传统媒体编辑记者顺应时代发展，积极探索新的发展机遇，迎合时代发展，在时代的发展洪流中全面发展。

具有很旺盛的生命力是新媒体时代比较突出的特点，且在短短的几年内就已经快速成为人们生活中不可缺少的一部分。传统媒体时代受众被动地接受媒体播放的内容，但是新媒体则更注重迎合受众的兴趣，甚至以受众喜好为基础推送不同的信息，这些都是新媒体比较独特之处。且应用个性化的推送方法，因人而异地推送了新闻传播的信息，受众有了更多选择。此外，消费者同样可以成为传播者，每个人都可以成为新闻的传递者，这些都是传统媒体无法做到的。

2. 传统媒体编辑记者应该如何对待新媒体传播

2.1 学会辩证地看待问题

传统媒体看待新媒体传播时必须学会辩证地看待问题，并合理利用发展的眼光对新时代进行审视。如此一来传统媒体编辑记者必须在传播新媒体时始终保持开放的接纳态度，对新媒体的优缺点进行洞悉，学会辩证地看待新媒体。

新时期背景下传统媒体快速发展，在此背景下传统媒体受众被吸引，这也是传统媒体收视率逐年降低的主要原因，甚至降低了其经济效益。虽然新事物的出现必然冲击旧事物，但仍然需要积极探索新媒体时代传统媒体的发展之路。这就要求传统媒体编辑记者在工作中始终以开放的心胸和视野取其精华去其糟粕，而不是盲目地反对新媒体。

2.2 用平等的眼光看待

新媒体既有优点也有缺点，这是因为一切事物都有两面性。新媒体传播速度快、信息量大，但受众很难在大量的信息中甄别信息的虚假性和真是性，不良信息同样可以吸引更多的受众。如此回来就会降低新媒体的口碑，埋下较大的安全隐患。因此，传统媒体编辑应推己及人，把握存在的不足，逐步完善和认清自我，戒骄戒躁，积极探索接问题的方法，这是每个传媒人都必须具备的素质。

2.3 具有忧患意识

每个传统媒体编辑记者都应该具有一定的忧患意识，这是因为“生于忧患死于安乐”。这就需要传统媒体编辑记者居安思危，不可因为受众广泛性就不积极进取。进入新媒体时代后传媒行业的竞争力显著增加，不少媒体工作者逐步朝着新媒体的方向发展。比如说央视也具有很多的受众，且受众群体年龄包含了各个阶段，但在实际的发展过程中积极转型，具体表现在先后制作了央视网、央视APP等。可见，央视在新媒体时代下仍然把握了发展机会，在体现传统媒体发展灵活性的基础上巩固了群众数量，也让自身获得良好的发展。因此，传统媒体编辑记者应具有忧患意识，立足自身实践情况找到存在的差异，增强栏目的竞争力和吸引力，不断巩固受众，避免发展的过程中被淘汰。

3. 传统媒体编辑记者应该如何运用新媒体传播

3.1 利用新媒体挖掘新闻信息

定时播放是传统媒体比较突出的特点，但从新闻类节目的角度分析必然是一个致命的打击。新媒体时代下基本上可以快速地传播当天的新闻，但新闻节目必须定时播放，受众容易对这些重复类的新闻失去兴趣。因此，传统媒体编辑记者必须及時了解网络上各类新闻的传播情况，并进行抉择，避免出现新闻信息雷同的问题。因此，传统媒体编辑记者必须掌握高效的整合新媒体平台新闻的方法。新媒体平台具有独立的新闻信息，具有很强的关联性，但是很少有人挖掘其中的关联。这就需要传统媒体编辑记者全面了解新闻信息的内容，从海量的信息中选择具有价值的新闻信息，将其串联起来，在加工后给受众传播更为优秀的新闻。另一方面，编辑记者应合理利用新媒体平台播放新闻信息，扩大新闻的广度，如此一来工作忙碌的受众就可以通过新媒体平台及时了解相关的新闻信息，确保人们可以关注某一重要的新闻。

3.2 利用新媒体互动

媒体节目的编辑需要记者注重和受众的互动。新时期背景下受众对节目互动的方法逐步熟悉，因此节目播出时人们也会积极地通过短信、摇一摇或扫一扫等互动，拉近观众和自身的距离，确保受众产生身临其境之感，这对受众节目认同感和归属感的增强起到促进作用。与此同时，电视台编辑记者应在互动环节时把握受众群体的需求，借助针对性的策划互动方法满足受众对精神文化方面的需求，增强其对媒体信息的了解，如此才能最大化地实现媒体价值和社会效益。由此可见，当前背景下编辑记者应积极利用新媒体互动，确保媒体节目的质量。

3.3 利用新媒体辟谣

网络环境下每个人都可以通过网络发布信息，信息真实性无法保障。若人们发布了不实的信息，还可能造成较大的社会恐慌。媒体记者应在发现假信息后合理利用自身权威和影响力第一时间辟谣，避免造成不好的影响。编辑记者是新闻信息的主要把关人，应发挥自身作用把关真实的新闻信息，不可盲目跟风转发，应及时求证新闻信息，确定其真实性。若确定为虚假信息，必须第一时间利用新媒体辟谣，避免对受众误导。可见，每个编辑记者都必须积极与政府沟通对话，提高自身采编能力，及时破除网络谣言，发挥舆论引导作用，促进受众全面了解事情来龙去脉，组织谣言传播。

3.4 利用新媒体增加舆论和受众

实际上，传统媒体发展的过程中都是在以原有媒体为基础增加了新媒体，比较常见的就算增加微博公众号、微信公众号、抖音号等等，发挥这些媒体技术的作用更好地帮助传统媒体获得更多影响了和舆论。比如从《人民日报》的角度分析，逐步淘汰了报刊书籍，虽然面对重重发展困境，但是《人民日报》最终还是顺应了时代发展的潮流，比如说开放了电子报刊，且增加了微博平台和公众号。新媒体平台较多，各个平台的方式不同，比如说可以在微博上就某个事件，如《人民日报》进行讨论和点评，合理利用编者观点，广开言路，这对提升我国人民思想起到促进作用。这个过程中《人民日报》接着自身一针见血的评论收获了上百万的粉丝，为其在新媒体时代的可持续发展奠定基础。

4. 结束语

综上所述，新媒体背景下社会逐步普及新媒体传播，且发展前景广阔。因此，从传统媒体编辑记者的角度分析，新媒体的传播和发展冲击了自身的发展，这就需要传统媒体编辑记者正确地看待新媒体传播，并在此基础上提高传播效率，推动整个传统媒体行业的发展，保障社会的稳定和谐。

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