郑 兴,王 超

(安徽商贸职业技术学院,芜湖 241002)

一、文创产品的概念

文创产品即文化创意产品,是指依托丰富的文化或艺术资源,通过设计师的智慧、专业技能和才华,对文化资源、人文精神等进行重组和诠释,将产品转化为既具有艺术美感,又具有市场价值的产品。文创产品存在于我们生活的方方面面,无论是家具日用品、旅游纪念品,还是艺术收藏品、办公用品等,都有可能成为文创产品。一件成功的文创产品追求的不仅是造型上的美感,更重要的是需要历史文化的传承和背景故事的承载,让消费者产生情感认同,进而接受该产品,并产生购买欲望。

近年来,随着广大人民群众物质文化和精神文化需求的不断提升,广大消费者文化消费能力大大增强。党的十九大报告提到,没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路,激发全民族文化创新创造活力,建设社会主义文化强国。在一系列积极的政策支持下,文创产业发展更为迅猛,优秀产品如雨后竹笋般不断涌现,有力推动了社会经济的持续增长。

“发展文化创意产业、开发文化创意产品是弘扬中华优秀文化和传承中华文明的重要途径,也是推动我国经济社会协调发展、提升国家软实力的重要手段”。黄梅戏文化是我国非物质文化遗产,拥有深厚的历史文化底蕴,是安徽省对外交流的一张名片,为安徽旅游的发展提供了核心竞争力,因此,黄梅戏文创产品是安徽旅游产业的宣传和发展的重要元素。……