吴 丹

(菏泽医学专科学校,菏泽 274000)

互联网给我们带来了无数的惊喜,同时也悄悄地改变着人们的生活。例如,互联网使当下的市场信息越来越透明化以及市场化,人们可以通过各种互联网媒介进行信息的获取,并能够轻易得知商品的诸多信息,如商品的市场价格、商品的效果等。互联网技术可以使各种需求更加独立,更积极地参与产品的开发。因此在大数据背景下,人们进行市场营销之时,应当更加注意对于消费者行为及其心理的研究,并努力加强与消费者的联系和互动。市场上的竞争法则已经修改,而现有的商业理念也已经改变。互联网和相关行业正在成为国民经济中最具活力的新兴行业,成为经济增长的新中心,并且它还创造了许多就业机会,提高了社会效率。

近年来,随着更大的数据收集技术的发展,从日常活动中获得的数据数量呈指数增长,信息量在过去三年的总量比互联网出现之前两千年的信息总量还多。在信息数据如此庞大的情况之下,正确使用大量数据已成为业务增长的一个主要因素[1]。新一轮的生产力增长将从管理大量数据开始,大数据时代的到来也对市场营销产生了深远的影响。随着各种营销行业的数字化发展和各种数据的积累,新的基于数据的商业分析将有助于市场营销的发展企业[2-4]。现在,我们将不再仅仅依靠经验来作出决定,合理利用大量的数据可以更准确地找到客户,降低营销成本,增加企业的销售以增加利润,并不断实现生产性的需求刺激,这是大数据时代市场的必然趋势。……