孔德忍

(安徽省肥西县委党校,合肥 231200)

现今,以社交媒体为载体,以网络直播等为代表的“新个体经济”,迅速在电商平台走红,不仅极大地带动了商品营销、娱乐游戏等行业的快速发展,还吸引了一大批新个体户加入其中,创造了大量新的岗位,实现了就业形态的转变和升级[1]。

电商平台上的微型企业数量庞大,这些微型企业经营的好坏,与社会经济发展和民生都有十分密切的联系。然而,近几年电商平台上的微型企业经营却遭遇了前所未有的困难,有一部分利润微薄,有一部分惨淡经营,甚至有一部分关店。影响微型企业经营发展的原因多种多样,原因复杂,既有外在因素,又有内在因素[2]。

一、影响电商平台微型企业发展的外在原因

(一)我国经济发展进入新常态和居民消费结构转型升级

自2010年以来,我国经济发展由2010年GDP高速增长10.6%,发展速度逐年下行,递减至2019年GDP中速增长6.1%。经济增长由过去30多年高速度增长,开始迈入中高速增长阶段,经济发展开始进入新常态。2019年,我国人均GDP突破一万美元大关,伴随国民收入水平的水涨船高,人们的消费水平也逐年提高,消费习惯发生了很大变化。消费需求偏好向多样化发展,从注重量的满足开始转向追求质的提升,从以满足生存为主的实物型消费向满足精神需求的服务型消费转变,消费结构开始加速转型[3]。经济发展新常态和消费结构加速转型两大因素叠加,导致大型电商平台上的微型企业也开始发生变化,由数量规模高速扩张,逐步向提升企业创新艰难转变。……