融媒体时代下出版媒介融合发展的建议

2021-12-03张珑

北京印刷学院学报 2021年9期

张珑

(知识产权出版社,北京 100081)

如今,媒体融合发展已经成为了一大趋势,不仅实现了新兴媒介和传统媒介的相互融合,同时媒体的多方面质量也得到进一步提高,如信息传播质量、信息传播的便利性及效率。但是,出版媒介的整体发展方向仍较为模糊,因此,讨论出版媒介融合发展的多元化举措具有重要的理论意义和实践价值。

一、融媒体内涵及表现

(一)融媒体内涵

1983年,美国伊契尔教授根据美国媒介融合理念提出了“融媒体”这一概念,即通过使用各种各样媒体,以一种相对较为集中化形态来展示的媒介。“融媒体”有多种表现方式以及多个功能,简而言之,融媒体就是要实现传统电视、媒体、报刊媒体等形式融合传播。媒介融合主要是以数字技术及网络技术为基础实现媒体进步和发展的,这是当今社会的一大发展趋势[1]。如今,我国的媒体也紧跟这一发展趋势,加快了发展脚步。这一过程中,融合是目标,也是特点,即将媒介作为主要载体,实现广播、电视、报纸等的有效融合,实现集中化传播。

具体而言,媒介融合的概念也有广义和狭义之分:从广义层面上来讲,主要就是指将各种媒介相关要素进行结合、传播、加工、融合和聚集。媒体产业实际发展的过程当中,其运转主要方式一般都是以整体模式、组织结构策略途径为主。在狭义层面上进行研究和分析,媒介融合主要指不同的媒介通过相互融合形成相对形式较为统一的媒介,是一种集体性的载体媒介,例如APP手机网站、微信、微博、抖音、头条号等[2]。

(二)融媒体的具体表现

在融媒体时代,需要充分利用信息技术以及网络技术作为媒体传播方法和途径,要求针对媒体融合发展战略进一步进行研究和分析。例如,北京某媒体集团就发布了和融媒体相关战略发展方法和发展方向[3]。简单来讲,就是要求相关工作人员以行业特点为基础和核心,构建大数据库,并以数字编排为工具,建立起实用性强、内容丰富的融媒体平台。采取融媒体传播模式,能够促使媒体传播范围扩大,同时也可以确保期刊以及报纸编辑效果。

另外,加强数字媒体大力推广、建立信息宣传网站[4]也是当务之急。信息宣传网站应以教育网、科技网以及农业网等为重点。目前,相关公众号日浏览人数以及关注人数正逐渐增加。这充分说明在媒体融合背景之下,人们获取信息的最主要途径就是网络,同时也充分展现出以融媒体为目标的战略具有较强的可行性[5]。

二、融媒体时代出版媒介融合的影响因素

在融媒体时代背景之下,媒介融合发展受到诸多方面因素的影响,其中,主要包括技术因素、文化因素以及经济因素等。

(一)文化因素

文化因素作为重要的精神力量,对社会发展具有重要的影响作用。出版媒介是信息服务、文化品位以及精神影响的集中体现。出版媒介融合发展的过程中,多种因素中最主要的因素为文化因素。在网络技术以及信息技术不断高速发展的时代,以出版作为核心工作的企业更加需要做到以文化因素作为企业发展的重要核心[6]。

(二)技术因素

技术因素是保障出版媒介融合的重要手段。在信息时代背景之下,数字化、互联网、计算机等技术在出版领域的应用为出版媒介融合提供了及时、必要的技术手段。出版技术和出版媒介之间要实现相互融合,首先要保障数字技术和出版媒介相互融合,才能促使我国出版媒介的作用得到充分发挥和展现,同时,也可以让出版媒介在社会舆论、行政作用以及市场作用等方面产生重大效果[7]。此外,要切实保障出版媒介在手段以及传播方式上实现创新,为了实现出版媒介的健康稳定及持续性发展,还需要及时将现代化科学技术应用于出版工作,通过技术手段的及时更新及应用,支撑出版媒介健康、稳定及持续发展。出版企业需要不断完善和优化出版环节各个流程,尤其是在实现数字技术相互融合过程当中,更加需要注重进一步优化和完善传统出版行业。实际发展的过程当中,需要对于消费方式、发展模式、信息传播方式实现多方面改革,这样才能够更好实现科学技术和出版媒介相互融合[8]。

(三)经济因素

出版企业是社会主义市场经济的一部分,同时出版行业本身也具备了经济属性和商业属性,对于当前出版媒介而言,更加需要注重经济元素,并在当前出版媒介发展过程当中找到相关发展途径。例如,出版媒介可以逐步实现集团化以及数字化的发展。出版媒介不管采取何种发展途径,关键还是要考虑市场因素和经济因素,这是媒介融合发展过程当中关键性的要素。

三、融媒体时代出版媒介融合发展的建议

(一)促进知识管理与资源共享

要实现出版媒介的融合发展,在融合发展的过程当中要切实保障知识管理以及资源相互共享。所谓资源相互共享,就是基于版权保护,促使出版媒介当中的信息资源以各种各样的媒体形态实现共享。与此同时,对于企业管理者而言,应当加强信息技术的合理及科学的应用。通过企业所拥有的知识资源以及有效的管理系统,让知识实现有效共享,这样才能让企业应变能力和市场竞争能力得到提高。在市场经济中,出版企业必须充分利用信息技术手段,以文化传播和文明传承为核心,对内容资源进行合理及科学的管理,这样可以让文化资源逐步转变为具有实质性价值的信息资源。

(二)开拓媒介融合渠道

当前出版企业更加需要实现集团化发展,实现转体改制。对于我国的出版传统企业,必须始终以稳定资金链以及产业链作为基础和依靠。如果仅仅想通过财政资金扶持,无疑将会大大削弱自身市场竞争力,同时也可能导致企业在实际经营发展过程中不够稳定。出版传媒集团还需要实现和民间资本的相互融合,尤其是在产品、项目等各个方面,要做好多元化的融合,这样才能让出版媒介在市场当中获得相对较快的发展。