张 珑

(知识产权出版社,北京 100081)

如今,媒体融合发展已经成为了一大趋势,不仅实现了新兴媒介和传统媒介的相互融合,同时媒体的多方面质量也得到进一步提高,如信息传播质量、信息传播的便利性及效率。但是,出版媒介的整体发展方向仍较为模糊,因此,讨论出版媒介融合发展的多元化举措具有重要的理论意义和实践价值。

一、融媒体内涵及表现

(一)融媒体内涵

1983年,美国伊契尔教授根据美国媒介融合理念提出了“融媒体”这一概念,即通过使用各种各样媒体,以一种相对较为集中化形态来展示的媒介。“融媒体”有多种表现方式以及多个功能,简而言之,融媒体就是要实现传统电视、媒体、报刊媒体等形式融合传播。媒介融合主要是以数字技术及网络技术为基础实现媒体进步和发展的,这是当今社会的一大发展趋势[1]。如今,我国的媒体也紧跟这一发展趋势,加快了发展脚步。这一过程中,融合是目标,也是特点,即将媒介作为主要载体,实现广播、电视、报纸等的有效融合,实现集中化传播。

具体而言,媒介融合的概念也有广义和狭义之分:从广义层面上来讲,主要就是指将各种媒介相关要素进行结合、传播、加工、融合和聚集。媒体产业实际发展的过程当中,其运转主要方式一般都是以整体模式、组织结构策略途径为主。在狭义层面上进行研究和分析,媒介融合主要指不同的媒介通过相互融合形成相对形式较为统一的媒介,是一种集体性的载体媒介,例如APP手机网站、微信、微博、抖音、头条号等[2]。……