郭子君

（中南大学建筑与艺术学院，湖南 长沙 410000）

0 引言

新媒体的快速发展不仅丰富了大众的生活，而且也为视觉传达设计带来新的艺术设计形式。随着大众审美需求的变化，视觉传达设计的领域更加宽广了，也能够更加充分地满足大众的审美需求了。科技的进步推动了多媒体艺术的发展，其对应的艺术创作手法也更加多元化，这使得多媒体艺术得以以更加鲜活的状态呈现在受众面前。以往的视觉传达方式已经很难跟上时代的脚步，视觉传达设计需要进行创新发展才能获得良好的发展，社会才会更加多元化。

1 新媒体与视觉传达设计

1.1 新媒体的时代特点

新媒体是指当下万物皆媒的环境，所以可以说新媒体是一种环境，它的涵盖面非常广，包括所有数字化的媒体形式。新媒体产生于当下飞速发展的互联网时代。如今的新媒体时代具有精准性、互动性、多样性和及时性的特点，信息的传递非常高效，获取信息也很及时，不管是微博还是微信，抑或其他的社交平台都能够成为传播信息的平台，这使得用户们能够及时获取大量所需的信息，使用过程中的交互性更是大大提高了用户的体验感。

1.2 视觉传达设计特征

视觉传达设计一词源于19世纪中叶欧美的印刷美术设计，其内容包括招贴海报、报刊杂志以及其他一些印刷宣传物的设计，还有电子广告、电视和电影等方面的传播媒体。它们对相关的内容进行造型的表现性设计并传达给眼睛，是“给人看的设计，告知的设计”，因而被称为“视觉传达设计”。……