江苏省陶都中等专业学校 周亦萍

近几年，市场经济开始出现白热化状态，市场营销实践型人才已是企业提高市场竞争力的核心，公司对市场营销专业人员的需求不断增多。以市场需求为主导，高职生既需要具有丰富的理论知识与实践技能，也要具有较高的营销能力，对高职生的实践学习有很高要求。但是在课堂教学中，受历史因素和传统教学方式的限制，目前大多数市场营销的课程教学与企业人才需求、行业标准相距甚远。因此，基于O2O视角，采取何种方法及手段，转变高职市场营销课程教学理念，提高高职学生专业实践水平，使市场营销学科教学与就业后的岗位要求相符，是目前高职市场营销课程教师研究的重点。

一、O2O商业模式的概念

O2O的含义就是“线上到线上”，其是一种网上推介、拉客，线下购买体验的全新商业形式，是把实体经济和互联网虚拟经济相统一的商业经济形式。如今，全球经济开始以一种无可阻挡的态势朝着世界一体化、商业往来的国际化趋势迈进，尤其是互联网与移动网络等高新科技的发展，给市场营销学科的教育教学工作带来了较大冲击。市场营销学科是经济管理类学生的专业基础学科，对高职生的营销思维培育十分有益。在原来的市场营销学科教学中，通常采取问题导向型、实例教育型、虚拟教学型以及互动教学模式等方法，这在很大程度上能完成培养高职生市场营销水平的目标，但是远无法达到实践对人才培养的要求，特别是在网上与网下的商业形式下，难以符合现代市场营销要求。……