付万云

(安徽农业大学轻纺工程与艺术学院,合肥230036)

随着新时期市场经济的发展,企业经营更加注重对人们的视觉宣传,使得品牌概念的渗透大幅推动着设计行业的发展。以电商平台为例,相关平台覆盖2万以上细分行业,40万以上的品牌数量,在网站上集聚的大量的Logo、海报、产品包装信息等大多由图形符号创新设计而组成,通过视觉传达与受众展开交流与互动。

一、视觉传达设计中的图形符号类型

(一)象征符号

象征符号(Symbol)是经过历史沉淀与积累,在一定区域内由广大受众约定俗成的标志性符号。它可以与所表达的事物没有任何内在联系,大多代表一个区域的典型事物或地域文化。在市场经济不断健全发展的背景下,企业在进行产品开发时,更加注重对企业文化、产品内涵的表达,需要借助一些约定俗成的象征符号进行再创造设计,从而赋予事物更高的文化底蕴。

(二)图像符号

图像符号(Icon)又被称作类象符号,原指计算机编程领域为方便人们查找与操作所设计出具有特定功能的标志。此类符号在视觉传达的语言含义上只表达事物本身的特征,需要符号与对象之间存在相似性,即可以清楚地向受众传达信息。随着行业的发展,其可以代表某一个品牌、风格、时代、国家、民族等。

(三)指示符号

指示符号(Index)指的是符号与所表达或装饰的对象有一定的内在关联,在符号内容中需要具有明确的主体,在视觉传达中一旦其主体对象被移除,将无法构成完整的图形,向受众所表达的信息也缺乏精准性。……