杨 斌

(福建商学院,福州 350001)

互联网的出现为文化传媒产业发展带来新的契机,拓宽了产业链,提高了发展速度,为我国精神文明建设提供帮助,实现了文化传媒产业的创新发展。 文化传媒产业的创新发展包括行业内产品创新与外部融合二次创新两部分。 在外部融合二次创新中,出版业是文化传媒产业融合的主要行业之一。 可见,基于出版视角的文创产业二次创意开发具有鲜明的现实意义。

一、出版业和文创产业融合的可行性

传统出版业是指出版发行书籍报刊,传播文化与科学技术。 其利润来源为产品设计和生产销售,与书籍报刊的销量联系密切。 随着互联网的发展,新媒体对纸媒造成较大冲击,数字出版物占据了纸质书籍报刊的市场。 传统出版业的销量逐年降低,推动着出版业转型升级,引导其朝着数字化融合方向发展。 而与其关联较大的文创产业,成为出版业融合的主要方向之一[1]。

文创产业是指以文化或相关要素为基础,进行产品与服务的研发、产品与服务销售的行业。 产品和服务的创意开发,是文创产业可持续发展的关键,而创意具备虚拟性特征,易被公共化或被他人侵占,因此可通过与其他产业融合,保护版权,为文创产业创设良好的发展环境[2]。

基于上述特征,出版业和文创产业融合具备较强的可行性。 出版业属于版权一级市场,在产品市场价格、渠道和平台方面相对固定,可为文创产品提供多样素材和稳定的市场;文创产业属于二级交易市场,在产品创新方面更具灵活性,可为出版市场提供丰富的产品。……