王爱春

(安徽财贸职业学院,合肥 230601)

当前,体育经济与新媒体互为对方的发展提供有力支持,在经济利益、传播内容以及受众群体方面具有极高的契合度。 基于此,从传播学视角探究体育经济与新媒体的互利共生有着重要意义。

一、新媒体时代的体育新经济优势

(一)双向互动

从传播学角度来看,传统媒体更注重数据的单向传播。 尽管会有部分听众读者借助信件、电话、短信等方式向传统媒体进行反馈,但占比较少,且有一定的延迟性。 相比之下,新媒体的时效性更强,也能够实现传播的双向化,通过借助直播平台、微博、微信公众号和抖音等,可以极大地增强双方的互动、交流、沟通。 例如,球队粉丝可以借助社交网络向球队球员发送消息,还可以直接关注体育明星微博、球队微博,及时获取球队运动员的近况,参与各项线下网络活动,近距离与球队偶像进行接触。

传统的传媒方式主要是将新闻数据信息在限定的短时间内、限定区域内进行传播。 但是借助互联网技术、卫星技术以及移动智能终端的新媒体技术,可以实现数据信息的全球化传播,这进一步推动了体育直播的全球化发展。 从传播学角度来看,新媒体能够扩大大型体育赛事与实时体育数据的传播范围,有力推动体育事业的蓬勃发展,使其能够进一步贴合体育粉丝的实际需求。 例如,腾讯是美国职业篮球联赛在中国地区的指定合作伙伴。在美国职业篮球联赛赛事进程中或赛季开始前,腾讯都会借助互联网技术、新媒体技术与球员进行全方位合作,组织球员在线上线下与球迷进行互动,充分满足球迷追求体育偶像的实际需求,而新媒体技术也在持续帮助体育运动商业价值扩大化。……