田晓冬

（廊坊职业技术学院，河北廊坊 065000）

1 人性化设计在饲料产品包装方案中的表达方式

1.1 人性化设计原则

1.1.1 视物美学 视物美学是人们对包装物品外观设计自然形成的色彩等方案的感知情境。视物美学是人类视觉呈现图景与情感造型相融合的一种美学。它在企业追求产品包装质量的过程中也会发扬产品功能，追求产品质感的重要作用。消费者在关注产品本身品牌价值的同时，包装也会影响其购买意愿。因此，遵从视物美学是人性化设计的原则之一。特别是其在饲料产品包装方案中的应用，作为外观美的一种图形传导方式极具感染力，体现出简洁明了的效果，发挥了产品包装的装饰魅力（钟茹枫和陈烨伟，2021）。

1.1.2 人体工程学 人体工程学常应用于产品包装人性化设计中。它指的是以人的舒适度为核心设计理念。人体工程学设计的产品模拟了人类特点，并与产品使用结构、环境相互融合，形成符合人类心理特征、生理构造、使用舒适和方便的产品包装外观。这种设计理念融合了消费需求中人性化的功能表现，以独特的造型设计使产品渗透到人类社会生活中，加大了产品设计与人之间的交互式使用关系，提供给对应消费者更优秀的互动体验，为其带来便利。人体工程学被普遍应用于各领域产品的设计方案中。

1.2 人性化设计的表象

1.2.1 对心理的关怀 将人性化设计应用于饲料产品包装方案也体现在其对消费者心理的关怀。……