余子砚

（湖北美术学院，湖北 武汉 430060）

在社交媒体语境中，媒体对于时尚已不再是单纯的信息承载，更是时尚更迭的推动者和引领要素。社交媒体的大众化和集体创造力推动时尚流行热点不断产生，并从时尚产业链条的各个层面对时尚进行别样的诠释。本研究将从社交媒体的传播特征结合服饰时尚文化所体现的发展变化等表象因素入手，以服饰流行理论为基本框架，探讨新技术介入下服饰流行所呈现的现象及理论层面的具体转变特征，对于丰富服饰流行理论并找寻其发展的新趋势与服饰美学风格的演化流变，都有一定的理论补充与创新意义。

1 社交媒体的传播特征及对时尚的影响

社交媒体作为广泛人群的聚合平台，每天都为时尚文化信息的更新提供源源不断的素材。相比于传统纸媒，社交媒体的信息发布不受版面、出版周期和发行范围的制约，能够实现流行资讯的海量与高速化传播，结合社交媒体的即时性与互动性，使时尚机构与品牌将关注的重点从传统媒体转移至社交媒体上。社交媒体的主体人群较为年轻化，年轻一代求新逐异的心理在其间被进一步放大，成为时尚传播产业的重点关注人群。社交媒体的时尚流行由更为广泛的受众共同演绎，偏好人群的聚合，使多样化的时尚信息得以传播至不同文化背景的年龄层群体之中，信息创作与投放受众的广域性是社交媒体信息传播的另一特征。……