陈浩南，李孝娅，李 滔，陈 烨，陈俊豪，李沁雪，佘程程

（湖北经济学院，湖北 武汉 430205）

1 现状

1.1 传承人

汉绣是一种在荆楚地区流行的刺绣，随着社会的发展，刺绣这种传统手工制作方式很容易被现代机械化、自动化生产方式取代，且这种手工制作的产品在不具备营销包装技术的前提下很难保障市场，往往高成本的时间投入只能换取低量的经济产岀。因此，在无法获取基本生活保障的前提下愿意学习刺绣的绣工越来越少，甚至出现断层的窘境[1-2]。

1.2 产品

1.2.1 知名度小

荆楚汉绣相较于其他绣种而言，在湖北省乃至全国的名气较低，没有与之对应的文化传播途径和渠道，很难让汉绣走进大众的视野。换言之，除了少数对汉绣感兴趣的人外，极少有人知道其存在及艺术价值。

1.2.2 题材陈旧，无法满足现代人的审美和需求

荆楚地区的汉绣产品主要来源于小型、单一的家庭作坊，图形也延续最初的纹样特点，没有创新点。随着时代的发展，消费者越来越多地接触到各种别具一格的设计产品，审美观念和眼光发生了变化，审美标准也在不断上升。

1.2.3 同质化问题严重

同质化问题在汉绣的产品设计中十分严重。在众多汉绣手工产品的门店中，汉绣产品具有较高的相似性，一样的图案题材、色彩搭配、针法却出自两位绣师之手，缺乏独特性，使得消费者产生了审美疲劳[3]。

1.2.4 高校和其他媒体的重视

众多高校都提高了对非遗文化的重视程度和其衍生品的开发。汉绣产业由于这些高校师生的加入，开始不断开拓创新，逐渐呈现新的面貌。……