王 云（南京邮电大学 外语学院，江苏 南京 210023）

白 露（华东理工大学出版社，上海 200237）

一、动漫产业发展现状及其特定消费文化

近年来，在传统媒体与新媒体传播方式的蓬勃发展下，动漫产业在中国日渐展现出良好的发展态势。中国动漫产业以其强大的包容力与活力，为中国本土动漫文化与外来优秀动漫文化之间的良性竞争与协作提供了一个广阔的平台。在2018年发布的《中国动画产业发展报告（2017）》[1]中，研究者们指出，动漫产业正逐步通过注重核心创意、创新商业模式等手段提升动漫产业的整体质量与水准，“形成了漫画出版、影视动画、网络动漫等内容产品和动漫衍生品、动漫主题公园、动漫授权等增值业务相互融合、相互促进、协同发展的良好局面”。 我们可以看到，在泛娱乐产业跨界融合和协同发展的背景下，动漫产业日渐呈现出新的发展态势并引领着全新的消费方式。

动漫产业的发展离不开消费的带动。消费不仅仅是一种经济现象，更是一种复杂的、综合性的经济、社会、政治、心理和文化现象。消费者在消费时体现的不仅是一种人与物的关系, 而且也是一种人与人、人与社会之间的关系。近些年，动漫产业下消费文化的发展呈现出显著的符号化倾向。动漫文化的消费者从追求动漫衍生品的使用价值，向追求其文化价值、精神享受的方向转变。

目前，国内学者对于动漫产业的研究主要集中在日本动漫文化对于青少年产生的积极与消极影响、日本动漫文化对于中国本土文化的影响等方面。……