文/周梅芳（赣南师范大学）

随着我国市场经济的快速发展，以及全球化经济模式的逐渐形成，品牌已经成为当今消费市场中最流行的话题，而品牌的最大优势就是为产品增加了更多的附加价值。另外，每一个消费者的消费心理因素也是不同的，这也将影响他们对品牌附加值的选择。因此，企业如果想要提高产品的营销价值，增强消费者的购买欲望，就需要结合他们的不同需求塑造不同模式的品牌附加值，以此来促进企业的可持续发展。

一、品牌附加值概述

附加值是附加价值的简称，而品牌附加值则是指在品牌原有有形价值的基础上，通过产品研发、产品革新、产品生产等劳动行为所创造出的新的无形价值，并且，这样的附加价值还能满足消费者更高层面的购买需求，从而使企业得到更好的回报。对于附加值而言，如果消费者购买产品或服务所支付的金额多于企业创造产品所付出的成本，那么，企业就会获得更多的盈利，由此可见，这两者之间的差值越大，企业的附加值就越高，收获也就越大。

品牌附加值并不是随意添加的，而是要遵循以下四个方面的维度。

（一）品牌价值度

品牌价值度指的是某一产品的售价，而这个价格就是衡量这一品牌在市场中的价值程度和消费者认可的程度。在目前我国市场中，品牌价值度大部分都是由产品的售价所决定的，比如，华为手机的售价普遍高于小米手机，海尔品牌的产品价格高于科龙品牌，虽然蜜雪冰城的知名度较高，但是它却以低价品牌著称，所以其产品价格大部分都低于其他饮品店。……