文/覃梦颖（湖南工商大学）

随着智能终端和移动设备的普及，数字营销在广告行业中的运用越来越广泛。然而，数据作假、数据孤岛等问题却成为整个行业在数字媒体时代发展的“绊脚石”，给广告业的发展带来了困扰。

区块链作为继互联网之后的一项颠覆性核心技术，自2018 年以后在我国呈现出蓬勃的发展态势。国外区块链技术的运用范围广泛，涉及金融、卫生健康、物联网和社会公共服务方面等多个方面；国内在2019 年颁布了《区块链信息服务管理规定》，同年3 月发布了一批境内区块链信息服务备案编号，其中共有197 家公司上榜，且这些公司多为互联网、金融公司。

具体到广告行业,“区块链+广告”这一组合又将给整个产业生态带来什么样的机遇和挑战？笔者将立足数字媒介生态的大环境对区块链技术下广告行业的发展进行研究。

一、区块链的概念及其特点

（一）区块链概念

区块链的概念最早由中本聪（Satoshi Nakamoto）于2008 年 在《比特币白皮书》中提出。区块链是一种由多方共同维护，使用密码学保证传输和访问安全，能够实现数据一致存储的记账技术，难以篡改、可防止抵赖，也称为分布式账本技术。

简单来讲，我们也可以这样理解区块链技术。区块链是一种数据结构，该结构按照一定的时间顺序将数据区块排列组合起来。去中心化的特点使区块链拥有了分布式记账数据库的功能。由大量的节点组成的分布式网络，意味着任何一个人都可以利用这个网络通过设置服务器来写入或者是读取信息。……