文/王欢（重庆大学）

互联网的应时而生推动“碎片化”时代的来临，从传播上来看，以往传统大众传播逐渐转变为分众传播，从市场上来看，市场分化越发细致，从营销上来看，实际上就是营销的个性化以及精细化。面对现代互联网突显出的优势，我国传统媒体四面楚歌，然而从实际情况来看，新兴媒体并未完全吞噬和消灭传统媒体，而是逐渐向深度发展，合理整合的同时，更加注重深度融合。

在全媒体环境背景下，如何有效融合传统媒体和其他媒介，全面提升媒介自身影响力，在电视媒介的产业营销战略中，发展电视媒介品牌是最重要和最关键的环节。

一、媒介融合时代下电视品牌的整合营销

（一）传播环境变化

新媒体时代的来临，促使全媒体和信息化全面融合的速度日益加快，我国传统媒体需要创新和变革自身媒介形态，为传统媒体产业注入勃勃生机和旺盛活力，与此同时加强融合新媒体和传统媒体的媒介形态，通过双方的协同合作，让传统电视媒体在趋于白热化的市场竞争当中始终保持欣欣向荣发展态势，最大限度地推动传统媒体的可持续发展。除此以外，传播领域的技术革命以及不断变化的传播环境，让传统媒介的传授关系、运营法则、介质壁垒以及市场边界等发生了根本性改变，在传统媒体市场竞争环境当中，不仅包括内容竞争，还包括运营模式、整合机制、技术等诸多竞争因素。传统电视媒体中，在优化整合和创新运作模式时需要借助载体要素以及规则要素等内容，同时在传统电视品牌的整合营销传播过程中，有机结合各要素，让其形成巨大的系统整合力，从而成功打造媒介品牌[1]。……