艾则孜·阿布都热依木，李 露，张 莉

（新疆财经大学文化与传媒学院，新疆 乌鲁木齐， 830001）

2016年被称为中国网络直播元年，截止2020年12月末，网络直播用户数量共计达到6.17亿，电商直播用户数量增长到3.88亿，占据网络用户总量的39.2%，占据直播用户的比例达到64.4%。4年间，网络直播逐渐从单一行业向其他专业领域扩散，“直播+”成为了众多直播平台提高用户留存率和营业收入的新形态。在众多的垂直类网络直播当中，电商直播正已极具迅猛的发展势态引领直播行业。

2020年初，突如其来的新冠肺炎疫情席卷中国，封城、隔离等举措随之而来，给线下实体经济以及传统销售渠道带来了沉重的打击。据2020年末国家统计局统计数据显示，2020年第一季度GDP同比下降6.8%，第二、三季度却同比增加3.2%、4.9%，之所能够在短时间内将疫情造成的经济下行情形调整并改善，国家对于宏观调控政策的把控与实施起着决定性作用。同时，不得不考虑电商直播行业在其中起到的作用，当线下实体商店空空如也时，电商直播成为许多行业复工复产、弥补销售损失的重要手段，直播间里呈现出人潮汹涌之景象。据艾媒网统计数据显示，2020年中国直播电商市场规模已达到9610亿元，同比增长幅度达121.5%。

目前，与电商直播有关的研究多集中于现状分析、商业逻辑以及受众接触、购买意愿等层面。而我们主要立足于传播学，借助互动仪式链理论，对电商直播的运行过程进行探索与分析，并解读其互动交流的情况，从而使电商直播的互动仪式得以构建。……