刘 岩

（西北民族大学 新闻传播学院，甘肃 兰州 730030）

“瓦釜”，指陶制的炊器，语出《楚辞·卜居》。诗人屈原用“黄钟毁弃，瓦釜雷鸣”比喻当时是非颠倒、真伪混辩、轻重倒置的政治生态。所谓“瓦釜效应”，是指在传媒市场中，不同主体在特定利益驱使下日趋形成的一种鼓励低文化价值的新闻市场机制，即“高价值新闻只能得到传媒资源与注意力资源的低配置，而低价值新闻却可以得到传媒资源与注意力资源的高配”。通过对“黄钟毁弃，瓦釜雷鸣”语词挪用与意涵改造，“瓦釜效应”昭示着一种畸形的媒介生态，旨在解释传媒市场中“崇低”和“向下”的失序与乱象。诚然，新闻报道自其诞生之日就肩负引导、宣传、教育、引导、服务等功能[1]，它本应成为反映社会变迁“晴雨表”、引领社会进步的“航标”，传播和繁荣社会文化的“灯塔”。然而，如今受商业逻辑、情感抗争、技术偏见、媒介规制等多重因素制约，被情感、怪异、荒诞、娱乐等裹挟的低价值新闻如水银泄地般渗透日常生活，致使新闻传媒在市场规律和新闻规律间产生某种失衡与逾矩。

一系列数据亦确证如此，如在“流浪大师”沈巍广受追捧之时，几乎处在同时期打破世界纪录，勇夺冠军的“竞走名将”刘虹则无人问津；在“模仿老师”的钟美美引爆全网之际，“独臂篮球少年”张家诚却鲜有人知。“更有意义的新闻角色大多默默无闻，更无意义或更有负面意义的新闻角色则易于煊赫一时”的现象愈演愈烈，如若得不到及时有效化解，势必会压缩富有新闻价值、旨趣纯正、具有社会责任感的高价值新闻的生存空间，继而导致新闻市场中“劣币驱逐良币”式的文化恶果。……