潘学权，刘 帅

（1.淮北师范大学 外国语学院，安徽 淮北 235000；2.北京科技大学 外国语学院，北京 1000830）

一、引言

随着我国社会经济飞速发展，人们的物质与文化水平不断提高，旅游已经成为人们休闲娱乐的重要方式，旅游业也成为各地发展经济、传播文化的重要内容。随着网络的普及与信息技术的不断进步，集语言、图像、声音、颜色、动漫等各种传播介质为一体的多模态宣传片已成为旅游宣传重要工具。安徽山川秀美、历史悠久、人才辈出，旅游资源十分丰富，各种文字、图片、音频及视频等旅游宣传材料层出不穷，而最具宣传效果的当属集文字、图片、音频及视频于一体的多模态旅游宣传片。为推动安徽旅游事业发展，安徽各地推出一系列旅游宣传片，如《魅力安徽皖如仙境》《锦绣安徽迎客天下》《美好安徽迎客天下》等，其中独具特色应属由北京龙树影视文化有限公司制作、安徽省旅游局出品的旅游宣传片《旅游，难忘安徽》。该片已在凤凰网、爱奇艺、优酷、腾讯、百度、搜狐等国内主要视频软件播出，有效地传播了锦绣安徽美好形象。

本研究拟从视觉叙事分析框架对该宣传片进行多模态话语分析，以期发现其特色及不足之处，从而为改进旅游宣传多模态文本制作、传播锦绣安徽美好形象提供一定借鉴。

二、视觉叙事多模态话语分析理论框架

多模态话语指运用视觉、听觉、触觉等多种感觉，通过图像、色彩、语音、文字、音乐、动作等各种媒介和符号资源进行交际的现象。……