焦云宏

（云南旅游职业学院，云南 昆明 650221）

受新冠疫情冲击，长期以来突飞猛进的世界旅游业在2020年春天全面停摆。徐京（2020）认为，疫后的世界旅游不再是单单的恢复问题，更加可能的曲线是“旅游归零”（tourism reset）和“旅游重建”（tourism rebuilding）。在此背景下，旅游业的发展理念、政策战略和产品设计均需进行重新定位和布局调整。

在中国旅游从观光旅游、休闲旅游向体验旅游深度发展的新业态下，旅游产业建设应从高速度发展向高质量发展转变。在满足大多数人日常消费的大众旅游产品的基础上，旅游目的地应通过产品创新与改造升级提升旅游产品质量，提高人民群众的获得感和幸福感，增进社会福祉。近年研究并实践的善行旅游是蕴含东方智慧的新型旅游消费理念与行为准则，体现了“善待自然、善待他人、善待自己”的宗旨。[1]

基于善行旅游的视角，对旅游目的地产品的功能结构、空间布局、游憩方式、利益相关者等旅游产品要素进行解构与重组，不仅有利于后疫情新常态下区域旅游产业的重建和旅游者旅游体验的提升，也将推进旅游可持续发展。

一、善行旅游概述

善行旅游（Good Tourism）是基于东方传统文化基因而产生的一种新型旅游消费理念与行为，是旅游可持续发展和本土化实践的一种新尝试。[2]世界旅游组织1999年通过的《全球旅游伦理规范》明确，旅游不仅仅是经济杠杆，更是精神发展、道德发展以及文化发展的一个折射。现代旅游是“在尊重人们将闲暇时间用于休闲或旅行方面的选择的基础上，促进负责任的、可持续的、可为全球所接受的旅游。……