罗鑫宇，董金权

（安徽工程大学人文学院，安徽芜湖，241000）

网络直播为用户提供了一个实时在线观看和交流的空间，成为了大众分享生活、结交朋友和展示自我的一种新兴网络社交方式，同时也是大众寻找寄托的一个虚拟互动空间。粉丝可以通过网络直播平台观看吸引自己的直播，同时主播也可以通过网络直播平台表达自我、展现自我、表演才艺从而吸引粉丝的注意，而粉丝则可以通过发布评论弹幕阐述自己的想法，通过赠送礼物、进行打赏等方式和主播互动交流。网络直播吸引了许多用户汇集在一起交流沟通，形成了一个虚拟的网络小社会。

网络直播根据其目的不同，大体可分为商业性网络直播和非商业性网络直播两大类。商业性网络直播以追求商业利益为主要目的，诸如直播带货、推销产品等。主播在直播间里展示商品，消费者可以像在大卖场一样跟主播进行交流甚至讨价还价，特别对于一些网红主播来说，直播的本质是让粉丝看广告，而非情感交流。非商业性直播则不以盈利为主要目的，比如聊天、才艺表演等。主播和粉丝因为共同的兴趣爱好而聚集，实质是为了体现自我价值、抒发情感、认识更多的朋友、强化身份认同、提高归属感。本文仅对第二类非商业性网络直播进行解析，商业性网络直播不在讨论之列。

一、个体化进程中的情感共同体：网络直播的内生驱动

在传统社会中，由于单一性的社会结构以及简单的阶层属性，人们在一起呈现出的是和谐且单纯的生活模式，大家彼此之间亲密无间、互相依赖，遇到困难时互相帮助，居民所需的安全感和归属感都能从这个传统共同体中获得。……