刘瑞瑞（郑州商业技师学院）

■ 新媒体营销分析

（一）新媒体营销介绍

新媒体营销，是应用移动互联网技术，借助微信、微博、音频、视频等新兴的媒体平台进行产品宣传、推广及营销的一系列营销方法。其通过策划与产品或服务相关的优质、传播性高的内容和线上活动，向用户广泛或者精准推送消息，提高知名度和参与度，充分利用粉丝经济，从而完成营销的目的。在新媒体营销中，大量读者能在短时间内被吸引，且每个用户都是信息的传播者，新媒体不仅仅改变着人们的生活，更是改变着人们的生活方式。

（二）新媒体营销特点

当前所指的新媒体，是与社交媒介更为贴切的媒介形式，如微信公众号、微博、今日头条、抖音短视频、直播、秒拍等平台。新媒体更多地表现为自媒体，其信息传播的特点一般有：

1.传播方式双向化

在传统媒体中，信息传播的方式是线性的、单向的、不可逆的。一般由发布者发布信息后，用户被动地接受信息，信息属于单向传播，缺少反馈。而在新媒体中，信息双向传播，每个受众不仅仅是信息的接受方，同时也是信息的传播方，互动性很强，信息传播的效果明显。

2.接收方式从固定到移动

随着移动互联网技术的应用，移动性是新媒体的一大特点，用户接收信息不再局限于固定场所，固定PC端，而是能够借助移动互联网技术，实时动态化的通过手机、平板登浏览网页、关注信息。

3.传播行为更加个性化

新媒体中用户产生内容，即每一个用户都是信息的发布方，都能够通过新媒体个性化的表达自己的观点，发布自己关注的信息，信息的内容及发布形式由用户决定。……