王晶

（内蒙古大学财务处内蒙古呼和浩特010021）

一、研究意义

DTC（Direct-to-Consumer）也称D2C，是直接面对消费者的品牌。DTC模式是以工厂或者品牌为基础，直接从零部件到终端供应链的市场经营管理模式。DTC营销模式是基于比较早熟的小众移动终端互联网电商基础网络设施和健全完善的小众品牌意识，许多电商企业正是依托其主要入口商品流量促使PC模式时期的新兴小众移动电商平台品牌迅速发展崛起，拥有主要入口流量商品的小众电商服务平台认为，不需要重新考虑是否受限于消费市场和其他物理经济环境，通过提供最火爆的特价商品或者作为主要卖点商品进行直接销售，而是帮助更多的面向个性化的小众移动电商平台品牌在这些电商平台上直接成为卖家，形成新兴的移动互联网电商品牌兴盛和迅速崛起的根源［1］。随着近年来我国大型社会化企业网络媒体的迅猛兴起与经济的高速发展，社会化企业网络媒体的品牌营销传播方式开始受到高度重视，消费者从被动的网络媒体受众逐渐转变成为网络品牌所需要构建的品牌活动参与者和品牌信息传播者，许多网络品牌认为原有入口商品电商网络平台的营销红利已经消失，因此选择自己重新构架一个新的入口电商网站，直接面向广大消费者，除了大大减少原有入口商品电商网络平台的产品分包管理权和运营利润外，这些品牌可以直接从网络平台获取更多设计与消费行为的大数据，快速制造开发出一套适合用户实际需要的营销产品。……