赵亮

摘 要：新冠疫情是自2003年“非典”事件以来对中国旅游业冲击最大的一次行业危机。面对此次涉及面广、时间跨度长的全球性灾害，找准未来旅游发展方向和市场需求，是当前国内旅游业整体提升转型的关键。本文就新冠疫情对旅游业实际影响分析入手，对国内旅游发展特点进行总结，对未来文旅产业发展方向进行预判。

关键词：新冠疫情;景点免费游;内循环经济

中图分类号：F2 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.36.009

1 新冠疫情对国内旅游发展的影响

旅游业作为我国新型支柱产业之一，在“十三五”期间经济指标快速增长，成为促进国民经济发展的新亮点、推动区域振兴发展的新动力和扶贫开发的新战场。根据《2019年中国统计年鉴》数据显示，2016—2018年国内旅游人数每年平均增长13.8%，国内旅游收入增长15.0%，直接或间接从事旅游业的服务人员达5430万之多，旅游扶贫惠及城市和乡村人口4375万左右。

自本次新冠肺炎疫情暴发以来，保守估计全年将会减少三分之一的旅游消费总量。全国据不完全统计，有近13.7%的旅游企业宣布破产和注销，全国保守估计旅游失业人口占行业总数达27.4%。但随着湖北率先推出A级景区免费游和内循环经济的加快推动，复苏迹象明显。截至2020年9月10日，我国共有三个省的多个地市推出A级景區免费游的政策，各地尤其是湖北知名景区出现门票预约告罄，天天爆满的现象。

2 新冠疫情下国内旅游发展的特点

2.1 旅游发展总量持续增长和国民旅游意识进一步增强

现在的旅游发展总量和2003年非典期间不是一个级别，是近百倍的差距，而且随着内循环经济对旅游产业的依赖，总量近期还会持续增长。现在中国人的出游意识大大改观，年出游次数由2003年2.7次上升到2019年15.6次，受疫情影响造成的封闭心理，以及原先每年的过亿的出境旅游总量国内消化，都会刺激今年人均出游次数的增加。

2.2 旅游消费主体发生变化

现在国内游客主体不再是2003年的以“50后”和“60后”为主，根据去哪儿网和驴妈妈网等旅游OTA对2019年游客大数据统计显示：2019年，1979年以后出生的游客占国内游客总数的73%，女性游客占61%，家庭游客占53%（亲子游），71%的出行由年龄在25-45岁的女性决定，75%的消费是“80后”和“90后”完成，其消费指数是“70后”的1.7倍，“60后”的3.2倍。旅游已经进入不是谁有钱谁旅游的时代，而是跟谁出游到哪出游的时代，“80后”和“90后”旅游意识更强。

2.3 出游目的开始发生质的变化

根据最新数据统计，亲子游、度假游、周边休闲游成为主流，已经慢慢开始取代以往的观光游、景点游，出游目的出现质的变化。游客越来越青睐主题IP文旅项目，从最近湖北免费游各主要文旅IP景区预约火爆可以明显看出。

综上所述，从长期来看，旅游已经逐渐成为民众的刚需，且不会因为新冠疫情冲击而改变。

3 新冠疫情下国内文旅发展的趋势

3.1 国内文旅产业将进一步爆发，持续5-10年以上

从国家大力提倡夜游经济到新冠疫情下的地摊经济，再到内循环发展模式，可以预见文旅产业是现阶段保民生促发展的主要抓手之一。随着全球化新冠疫情的发展现状和中国所处经济环境变化，都会持续推动国内文旅产业迅猛发展。

3.2 文旅产业提档升级迫在眉睫

从目前国内旅游发展的特点来看，国内旅游景区和文旅项目已经开始明显出现两极分化，优质景区景点和文旅项目更加火爆，品质较差和毫无特色的无人问津。这就从产业内部激发变革和提档升级的动力，如何更好地适应市场需求、提升旅游品质已是行业内普遍共识。

3.3 文旅产业新业态和创意IP项目将不断出现

随着“80后”和“90后”逐渐成为国内游的主力军，作为享受改革开放幸福生活的新一代，也是受到国内高等教育比例最高的一代，必然对旅游品质和内涵提出了更高的要求，这也将促使国内文旅产业从量变开始向质变进一步转化，各种文旅新业态和创意IP项目将层出不穷。

参考文献

[1]中华人民共和国统计局.中国统计年鉴[M].北京：中国统计出版社，2018.

[2]申军波，徐彤，陆明明，等.疫情冲击下旅游业应对策略与后疫情时期发展趋势[J].宏观经济管理，2020，（08）：55-60.

[3]周磊.要开门迎客，更要宾至如归[N].湖北日报，2020-08-12（08）.

[4]邹蕴涵.国内国际双循环：百年未有之大变局中的必然选择[J].经济，2020，（09）：28-31.

[5]疫情观察：中国酒店及旅游行业复苏展望报告2020年[A].上海艾瑞市场咨询有限公司.艾瑞咨询系列研究报告（2020年第3期）[C].上海艾瑞市场咨询有限公司，2020：41.

[6]杨翠红，陈锡康.SARS对我国消费的影响程度分析[J].管理评论，2003，（04）：13-17+63.

[7]艾丹.这份邀约是爱与信心的表达[N].湖北日报，2020-08-11（05）.

[8]程实，钱智俊，高欣弘.新基建：数字经济时代畅通“双循环”的关键[N].第一财经日报，2020-09-02（A11）.

[9]翟燕霞，石培华，陆明明.新冠疫情对旅游业的影响与振兴路径[J/OL].开放导报，1-9[2020-09-16].https：//doi.org/10.19625/j.cnki.cn44-1338/f.20200623.001.

[10]钱建农.后疫情时代的文旅变局[J].旅游学刊，2020，35（08）：3-5.