刘云霞，陆鑫冲

（常州纺织服装职业技术学院，江苏 常州213164）

近年来，随着互联网、移动互联网的高速发展，跨境电子商务贸易模式在我国主要贸易模式中越来越重要，并已成为国际贸易的新突破。在当前全球疫情大流行加速传播，对世界经济和国际贸易投资带来巨大冲击时，我国跨境电商进出口规模持续快速增长，成为外贸发展新亮点。国家出台了相应政策，更大发挥跨境电商独特优势，以新业态助力外贸克难前行。

对于卖家来说，需要不断优化平台商品文案，尤其是产品标题，吸引更多的产品流量和转化率，从而增加交易额。目前，跨境电商卖家在产品文案的翻译中，大部分依靠机译，能基本满足跨境电商产品数量大、种类多、更新频率快，但是对翻译质量要求不高的需求。但是，更加符合买家消费习惯和审美的产品名显然能帮助卖家吸引更多的流量，而这也往往是卖家容易忽视的地方。

一、研究对象

服装是中国跨境电商出口的主要产品，产品知识完整，研究体量大，可以保证研究数据采集的有效性。因此本文通过搜集大量淘宝和亚马逊平台相似服装产品名称，对比中英文翻译，研究在文化视域下中英文翻译的技巧。

二、研究问题

本文试图通过数据和案例分析，说明以下两个问题：

问题一：跨境电商产品标题标题翻译于中文标题存在什么样的差异？

问题二：电商产品中英文标题差异背后阐释了什么样的文化差异？

三、研究方法

（一）数据采集

以女装连衣裙为例，按销量从高到低排序，采集亚马逊和淘宝该类产品销量各前100的产品标题，对中英文两种标题中出现的核心词、热搜词、长尾词等的使用频率和使用偏好进行统计。……