龚 英，王 慧

(泰州学院 经济管理学院，江苏 泰州 225300)

1 引言

旅游纪念品作为最常见的旅游商品，是提升旅游目的地经济的重要手段。一件好的旅游纪念品，不仅仅能够带给旅游者美好的回忆，更能凸显且传扬当地独有的、特色的地域文化和风土人情。

2 概念的提出

2.1 旅游纪念品

旅游纪念品属于旅游商品，但它不仅只是商品，更多的是一个缩影，一个承载了城市历史和文化的缩影[1]。由于旅游商品具有独特的地方文化特色以及精巧别致的外观，保留着旅行时的回忆，并且还传递着丰富的文化涵养，是旅游者在旅游过程中购买的商品。旅游纪念品的好坏会影响到旅游者的消费体验，进而直接影响旅游景点在旅游者心目中的形象，甚至影响到整个城市的形象。旅游纪念品发展地好，旅游业发展也就能够得到提高，为了更好地发展泰州旅游业，在旅游纪念品的开发设计上就必须有创新性突破。

2.2 地域文化

地域文化是以地域为基础的特色文化，它体现的是当地的地理环境、生活习惯、传统文化等形态，具有悠久的历史并且流传至今[2]。地域文化是人类通过时间积累沉淀下来的，是会随着人类的发展而发生改变，但它的本质却是不变的。具有独特的地域文化内涵的旅游纪念品传达，既发挥了旅游纪念品的作用，满足了旅游者的需求，又传承发扬了优秀的地域文化。旅游纪念品和地域文化两者的有机结合，在某种程度上成为了地方旅游发展的代言人[3]，既成为吸引游客前来观赏购买的诱因，又能对旅游目的地起到较好的宣传作用，进而还能带动地方产业及经济的发展。……