刘洋

（黄冈师范学院，湖北 黄冈 438000）

黄梅戏这种传统的戏曲文化要想在这个大众娱乐的时代下存活并发展，就必须适应时代的特征，寻找到自身的价值点，创造出商业模式，将戏曲的文化价值和商业价值充分融合，这是戏曲文化发展唯一的出路。

一、互联网+背景下黄梅戏市场化经营手段

利用互联网，可以将黄梅戏的文化资源与市场资源融合起来，集黄梅戏的创作、录制、分享于一体，将传统单一的文化传播渠道打开，实现立体化、全面化的分享。与此同时，模仿市场化的产业机制进行管理及运营机制的改革，构建起互联网+黄梅戏的生态圈。

（一）打造黄梅戏明星团队

黄梅戏文化的发展需要由部分具有代表性的人才作为领头人，利用明星效应促进文化的可持续发展。一些资深且具有代表性的黄梅戏演员多不被青年人所熟知，并且其传统的表演内容也无法满足社会大众的需求。那么在将这些演员的形象进行推广的同时，还应该加强对年轻黄梅戏演员的培养，年轻化的演员更容易在青年观众中树立起形象，并且他们对互联网的运作模式更加熟悉，能够更好的配合市场化经营工作，其优质的形象也更容易被观众认可。在人才培养过程中，要注意“人才链”的建立，培育的团队应包括黄梅戏演员、编剧、导演、作曲者和舞台设计者，从而能够配合起来，打造出更能满足当代人审美需求的现代黄梅戏作品，这更有利于文化的传播，提高大众接受度。……