马雪梅 张若凡

（武汉东湖学院，湖北 武汉 430000）

一、新媒体平台常常“半路夭折”的原因

（一）“僵尸”账号，不运营不重视

现如今，新媒体已是人们学习工作不可或缺的工具。许多动物保护组织凭借网络技术开通了一个个网站、自媒体账号。但是思想上还是传统媒体的老套路，自然很快被淹没这个信息爆炸的海洋里。

（二）文字老套，不吸引受众

摄影界常说一句话：技术决定作品下限，审美决定作品上限。这句话也适用于新媒体行业。一个新媒体人的文案体现的就是他的审美观念。正如进入一个公众号，若文案新颖，则会给人一种舒适感。即使文章数量不多、粉丝不多、这样的公众号同样也能吸引受众关注。反之，点开文章，铺面而来就是冗长的理论，大多数受众可能都不愿意多看一眼，这也充分证明了文字新颖幽默的重要性。文案虽然只是锦上添花，但文案也是最重要的那朵花。

（三）效率低下，降低受众黏性

优秀的新媒体人不仅能将文案写好，还能高效输出。在信息快时代中，效率至上。为什么传统纸媒式微，主要是因为时效性更不上新媒体刷新速度。新闻的网络初级阶段曾经提出的“黄金6 小时”已不适用于当今，“黄金1 小时”才是最优时段。

（四）宣传不足，民众不了解

据调查，大部分受众了解动物保护资料也是通过动物园或网站等途径，是零散的、不具体的。我们在新媒体平台上可以系统地推送关于动物保护的信息，例如：国家级保护动物的栖息地及其基本特征等。……