郑素卿

漳州职业技术学院 文化创意学院，福建 漳州363000

信息技术的快速发展推动了市场经济形势的转变，网络的出现改变了社会信息的传播方式，同时也改变了农业生产方式与市场结构。利用网络技术进行农产品营销，可以解决农产品销售和流通的问题，提升农产品在市场上的竞争力，最终增加农户的经济收益。

一、互联网时代进行农产品营销模式创新的必要性

我国疆域辽阔，每一地区都有自己的特色农产品，网络信息技术的快速发展改变了人们消费和购物的模式。农业产品利用网络进行营销活动，主要就是通过网络操作技术，利用网络销售平台，发布和收集农产品信息，在物流企业的帮助下实现农产品在全网络范围内的销售和推广。针对漳州农产品所进行的互联网营销活动，要以网络作为基础，其必要性从如下三个层面得到充分的体现：第一，拓展漳州农产品的营销渠道。由于网络空间没有时空上的束缚，可以避免农产品在信息和交通上的制约，减少销售流程和销售所需要占用的时间，拓展了网络销售范围，转变传统销售中只能在周边销售的现象，实现了全网络和全市场的覆盖。第二，利用网络营销可以进一步提升漳州农产品在市场上的知名度。通过网络营销让漳州农产品走出漳州和福建，面向全国和全世界更加广阔的市场发展，使许多漳州特产的农产品能够被人们所熟悉，并借助网络成为漳州的知名品牌。……