文/魏宇（湖南工商大学）

一、理论基础：价值链理论

价值链最先由迈克尔·波特1985年在《竞争优势》中首次提出的概念，是企业为客户等利益集团创造价值所进行的一系列经济活动的总称。价值链理论将产品的开发流程分为设计、生产、销售、发送和服务等几个方面。

二、博物馆文创产品开发价值链分析

文化创意产品的开发按照价值链的定义进行细分，可分为文化挖掘、创意设计、产品生产、产品营销和文化消费。博物馆文创产品的开发就是先将文化价值转化为产品，再通过消费者的消费，完成价值增值，实现文化价值和经济价值的双重统一。

（一）博物馆文创产品的文化挖掘

文化挖掘是文创产品开发的初始，为整个价值链注入动力。传统的礼品企业从产业链布局上完全能应对博物馆文创产品的需求，而在价值链上，文创产品开发的主要挑战在于IP挖掘和文化挖掘，将文化和市场通过创意链接，并在文旅融合的背景下去挖掘、理解用户的文化需求，这样挖掘出来的文化符号经过文创产品的价值链，就可以得到最能体现博物馆文化的文创产品。

（二）博物馆文创产品的创意设计

创意设计是文创产品的价值根基，处于价值链的核心方位。好的创意既可以拉近受众与游客间的距离，使神秘且深厚的历史文化变得活泼，变成富有吸引力的文化创意产品，也能增加文创产品的关注度，刺激大众的消费欲望。产品中内涵与美学的连接性通过创意得到阐释，产品没有创意也就没有了核心竞争力。……