毛现辉

（闽南科技学院艺术设计学院，福建 泉州 362332）

一、乡村旅游传播环境分析

相比于其他传播形式，针对乡村旅游传播的研究兴起较晚。国外在20世纪80年代有学者提出“推——引”的旅游信息模型，“推”即旅游休闲的时间、旅客的收入、习惯等，“引”的意思是旅游产品的吸引程度及游客资源等。在旅游信息传播效应上，包含了社会学、心理学、传播学等诸多学科，它们各自从自身学科属性进行阐述。

乡村旅游传播是一项新兴学科，具有跨学科性的特点，我国对其内容进行的研究并不多，主要集中在信息传播主体、传播对象、信息内容、传播媒介类型和传播效果的调查分析几个方面。而从新媒体角度对乡村旅游传播进行更是少见。张国良在《中国乡村传播学》一书撰写序言中提道：“事实上，在媒介实践和媒介研究领域，农村一直是相当边缘的地带，值得深刻反思”。［1］新世纪后，我国对体验式乡村旅游传播及营销理论研究有了不少论述，他们最初从传播学的基本原理为出发点，对信息传播的一般策略进行探讨并给出了乡村旅游信息传播的相关策略方法，并根据诸多乡村旅游案例的实地研究，将乡村旅游体验划分为民俗风情体验、文化体验、学习体验等几大旅游体验类型。

二、乡村旅游信息传播的内容与形式

（一）内容：信息传播的创意性

乡村旅游信息内容的传播是推动美丽乡村建设的根本所在，而美丽乡村项目的营销同样也离不开有效的信息传播内容，而信息传播内容中是否具有创意是最为重要的一环。……