郭蓉 李超

【摘  要】论文从当前企业营销的概况出发，阐述新媒体下企业营销的主要机遇，分析新媒体下企业营销的现存问题，并对新媒体下企业营销的具体策略进行探究，希望为相关人员提供一些帮助和建议，更好地开展企业营销工作，从而发挥出新媒体的优势，提高企业营销效果，促进企业在新媒体时代的平稳、快速发展。

【Abstract】This paper starts from the overview of the current enterprise marketing， expounds the main opportunities of enterprise marketing under new media， analyzes the existing problems of enterprise marketing under new media， and explores the specific strategies of enterprise marketing under new media， hoping to provide some help and suggestions for relevant personnel to better carry out enterprise marketing work， so as to give full play to the advantages of new media， improve the effect of enterprise marketing， and promote the stable and rapid development of enterprises in the era of new media.

【关键词】营销策略;企业营销;新媒体

【Keywords】marketing strategy; enterprise marketing; new media

【中图分类号】F274                                             【文献标志码】A                                                 【文章编号】1673-1069（2021）11-0082-03

1 引言

伴随互联网技术、数字技术的不断发展，各种类型的新媒体大量涌现并推陈出新，这使得人们传播信息的方法发生了极大的改变，同时信息传播规律、传播媒介形态也相应改变。作为以盈利为目的的企业，开展营销工作时需要注重新媒体的作用与影响，充分发挥其特点和优势，对消费群体的消费需求从始至终进行掌握，获得更多市场份额。因此，研究新媒体下企业营销的具体策略意义重大。

2 当前企业营销的概况

进入21世纪后，世界一体化与经济全球化的程度不断加深，其发展中的改革和创新也从未停止，这意味着企业的市场竞争将会更加激烈。处于瞬息万变的市场环境中，企业唯有营销才能长期立于不败之地。无论市场经济发展的大趋势如何，企业都应采用营销手段确保自身的生存与发展，了解人民群众的需求，掌握和相关部门、相关企业间的有效沟通方法。

与小企业相比，大企业对营销的需要更加突出。由于大企业的资本较为雄厚、经验相对丰富且优秀人才数量多，因此，其具备市场竞争的先天性优势。……