随着“一带一路”倡议的推进，越来越多的国有企业和民营企业选择在海外经营或实施海外并购。2015年掀起海外并购热潮，2019年趋于放缓，2020年呈现理性、合理的趋势。无论是海外运营还是并购都离不开开展国际公关。普渡大学Krishnamurthy Sriramesh和卢布尔雅那大学Dejan Ver I教授在《全球公共关系手册》中运用政治、经济、文化、法律、积极主义和媒体的视角对世界五大洲各国的公共关系进行剖析。笔者认为，“走出去”企业可以从政治、经济、文化、法律、积极主义和媒体六个层面开展国际公关。

从政治上看，政治结构如何影响对象国的公共关系开展？众所周知，政治环境决定了公共关系的性质，（Sriramesh，Dejan）公共关系实践的繁荣取决于公众舆论的开放性。一个国家的社会呈现多样化，有利于实施战略公共关系。我们可以根据其政治制度，分为民主、专制、独裁、极权等不同类型国家，针对不同国家提出不同的公共关系策略。美国是对企业游说政府行为保持开放的国家，企业通过游说，将自身的诉求传递给美国联邦政府官员和国会议员，这些信息或许对未来的投票产生影响。1933年希特勒上台实行独裁统治后，虽然政府、社团、社区、文化机构和企业开展保持着外部媒体关系和内部沟通，但这些传播活动有很深的纳粹宣传痕迹。纵贯全球，随着民主化进程的推进，更多的企业愿意利用公共关系来建立和维持与国际公众的关系，一旦危机发生，还需要借助公共关系来减小负面舆论的影响，重塑企业形象。……