司玉肖 袁昕钰 齐黎丽 黑河学院

引言

21世纪，“绿色”成为我国农业发展的核心观念。2019年，国家农业农村部发布的《国家优质农业促进战略规划(2018—2022年)》指出，绿色、优质、按照高质量发展的要求，突出特色农业和品牌农业。近年来，区域特色农业品牌建设“遍地开花”。各地依照“创品牌、活产业、富农民”的思路，依托各地资源优势，推进自主品牌工作。

黑河市积极响应号召，利用黑河市地缘优势，在祖国的边疆全力打造黑河绿色有机功能性物产的品牌，严格把控产品质量，让百姓在享受美食的同时吃得健康！2019年8月20日名为“极境寒养”的农产品区域公用品牌在黑河市正式走进千家万户的视线，重点打造一个具有区域文化特色，覆盖范围广、种类齐全的区域公共品牌。

一、“极境寒养”品牌概述

“极境寒养”品牌的名称取自黑河市边疆的地理位置和冬季严寒的气候。四个字中，“极境”融合了黑河的历史文化、纯净生态和丰富农业资源为一体，打造出一个不一样的“极致之地”，给大众带来无尽的想象空间。而“寒养”一词来源于黑河严寒的气候，正是因为这种寒冷的气候，更少化学添加剂的投入和更多活性物的累积才能对“绿色食品”的生产更有信心、更有保障。

二、“极境寒养”推广意义

“极境寒养”是黑河的农产品品牌，如果我们能够通过对产品和市场进行分析，制定适应“极境寒养”品牌的营销策略，创新营销方法，增大产品的影响力，将产品推出去，将名号打起来，增加产品销售，带动企业发展，同时利用企业经济效益拉动就业，提高黑河经济水平，带动黑河市发展，带给全国人民有保障的健康食品。……