王星宇 山东财经大学

一、前言

当前，我国正处于百年未有之大变局的发展格局下，新冠肺炎疫情加剧这一格局的变化给各行业的发展建设带来一定的机遇与挑战，对新媒体技术应用于乡村振兴工作来说也不例外，相关部门单位要加强对时代机遇的把控，才能更好的促进新媒体助力乡村振兴工作的顺利开展与推进。

二、新媒体相关概述

(一)新媒体的概念、特征

新媒体是目前随着我国科学技术水平不断提升以及信息技术迅速发展起来而得到广泛发展的一类媒体的应用形式，相较于传统的媒体形式而言，新媒体在具体应用过程当中具备着传播形式多样而且个性化突出，与此同时，也具备发布内容比较实时化等多种特征，目前已成为人们日常生活当中所必不可少的关键部分。

首先，新媒体已经完全融入人们的生活过程当中，比如微博、微信、抖音或者是网络电视等等多种形式均是以新媒体的形式作为表现的载体，它是通过对声音，视频，文字或者是动画等进行统一融合的一种形式，相对于传统的媒体形式而言，新媒体的双向传播，其主客体之间具有较强的分明性，在新媒体时代背景下，人们皆可以是主体，通过各类技术将各种各样的信息进行加工，向外表达自身的所想所思，在此基础之上慢慢产生了自媒体的概念。

其次，新媒体的个性化也较为突出，由于随着信息技术不断发展变化，各类信息的传播主客体之间，也在发生着不断的改变，因此也就产生了个性化就会突出的特征，主要包括是不同的观点以及角度的信息，通过加工之后使得受众的主体更明确。……