马骋宇

首都医科大学公共卫生学院 北京 100069

H1：开通在线诊疗服务的医生其线下年门诊量更高。

H2：开通在线诊疗服务的医生其线下年诊疗收入更高。

为验证以上假设，探究医生开通在线医疗服务对医生线下诊疗量及诊疗收入产生的影响，本研究以国内最大的医患交流平台，好大夫在线(haodf.com)为研究对象[12]，研究在线医疗服务在早期发展过程中对医生线下年门诊量和年诊疗收入的影响，建立固定效应和倍差法模型，分析医生因开通个人主页产生的线上到线下的因果净效应(概念模型如图1所示)。研究结论为当前有序促进我国互联网医院发展，规范“互联网+”医疗服务中的医生行为提供政策参考。

图1 概念模型图

1 资料与方法

1.1 数据来源及样本选择

数据来源分为线上数据和线下数据两部分。线下数据以山东省某三甲综合医院的门诊医生为研究对象，该医院为区域医疗中心，床位3 600张，年门诊量290余万人次，收集该医院管理信息系统中2010—2014年的绩效面板数据，包括医生的年门诊量及年诊疗收入。线上数据使用Java语言自行编写网络爬虫程序，于2016年12月从好大夫在线网站抓取该样本医院在该网站上开通个人主页医生信息，并对网页文本信息进行分析，提取医生开通个人主页情况、开通时间以及职称、科室等个体特征信息。最后，将线上开通个人主页医生信息与线下医生信息进行匿名比对，整合线上线下医生绩效信息，数据分析通过STATA12.0完成。样本医院医生在好大夫在线上开通个人主页的医生数量如表1所示。……