张 鲲，赵 敏

1992年，北京红山口会议召开.足球项目率先走上职业化发展道路，成为整个体育改革的突破口。俱乐部为了谋求发展，获得企业资金支持，企业冠名由此产生。2015年国家出台《中国足球改革总体方案》，“鼓励具备条件的俱乐部逐步实现名称的非企业化”［1］。由此，“俱乐部名称非企业化”正式被我国官方文件首次提出［2］。2020年12月，中国足协正式发布《关于各级联赛实行俱乐部名称非企业化变更的通知》，要求中国各级足球联赛俱乐部实行俱乐部名称非企业化，以符合社会主义核心价值观，展现精神文明建设新风尚;名称应体现地域传统文化、历史风俗、人文精神或俱乐部发展理念等特色［3］。这是我国第一部正式对职业俱乐部名称做出具体要求的政策文件。足球职业俱乐部名称改革是我国职业俱乐部名称改革迈出的重要一步，对我国其他项目俱乐部名称改革具有重要借鉴意义。笔者对中外各体育俱乐部名称进行对比与分析，以期为我国体育俱乐部的命名提供参考。

查阅国内外学术界对于俱乐部名称命名等相关文献发现，与俱乐部名称命名的相关研究鲜有报道。职业体育俱乐部是以获得经济效益为目的的体育经济组织。作为文化标识的俱乐部名称能够给消费者一种信任感。中国职业体育俱乐部缺乏文化内涵，名称商业化色彩很浓，难以树立良好的品牌形象［4］。钟秉枢等就中国职业足球俱乐部名称地域化和非企业化发展现状、国际上有关职业俱乐部名称地域化和非企业化发展经验、实现我国足球俱乐部名称地域化和非企业化的条件及所需政策进行了分析与探讨，为我国职业足球发展相关制度和政策的制订提供了理论支持。……