王巧婷

（湖北理工学院，湖北 黄石 435003）

0 引言

随着市场经济的发展，市场环境不断变化，企业要想获得成功，就要加强对市场营销资源的利用，积极把握供应链的每一个环节［1］，尤其是在竞争激烈的市场大环境下，企业要想在发展中获得更高的市场份额，就要积极利用市场营销理念，调整企业发展方向，以便在激烈的市场竞争中取得营销成功的突破。同时，企业也要做好对市场资源的整合，让各种资源发挥出其应有的价值，保证市场营销的质量，在激烈的市场竞争中获得稳步发展。

1 供应链和市场营销资源的概念

1.1 供应链

所谓供应链，就是企业为了实现发展，将各个环节进行有效的连接，从而实现操作流程的完善。供应链主要就是利用生产所需的资金、信息等，将原料购买、生产和销售的各个环节进行连接，保证供应效果提升［2-3］。一般来说，供应链是促进企业产品生产的一种形式，这种形式可以实现产品各个环节的有效融合，从而形成一种有效的网络发展体系，实现企业市场资源的合理配置，为企业的发展节省更多的成本，促进企业经济效益提升。同时，供应链的优化对企业的升级发挥着关键的作用。供应链中不仅包括市场营销的方法、市场信息资源，还包括市场发展中的人力资源等，加强各种资源的融合可以极大地促进企业的发展。

1.2 市场营销资源

一般而言，市场营销资源可以分为信息资源、人力资源、资金资源、营销技术资源和文化资源等。……