刘冬蕾 杜志国

（1.河北农业大学，河北 保定 071001；2.承德打狗棍酒业有限公司，河北 承德 067000）

一、农产品直播带货发展现状

（一）政府政策带动农产品直播发展

互联网经济的发展，“直播+电商”的销售模式越来越受到网络购物消费者的关注。2019 年《中共中央、国务院关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》指出，“继续开展电子商务进农村综合示范，实施‘互联网 +’农产品出村进城工程”。这一政策带动了农村地区“直播+电商”的形式快速发展，促进了农产品销售，加快了一二三产业的融合，优化了农业产业结构。2019 年乡村消费快于城镇消费，电商扶贫成效明显，全国农产品网络零售额3975 亿元，增长27%。2020 年是脱贫攻坚决胜的一年，由于新冠疫情的爆发，大量农产品涌入了直播间，出现了市长、县长、乡镇长为农产品直播带货热潮，进一步带动农产品网络直播的销售量。商务部数据显示，2020 年一季度电商直播超过400 万场，上半年全国农产品网络零售额达1937.7 亿元，同比增长39.7%。

（二）电商平台的支持加快农产品直播发展

新冠疫情爆发，各大电商平台推出了多项助农项目，淘宝、京东、快手、抖音、拼多多等平台提供相应的扶持措施，带动了地标农产品直播热潮。

淘宝宣布设立10 亿爱心助农基金，并将实施助农10 项措施。主要包括开通”爱心助农专线“，收集滞销农产品信息，在淘宝上推出农产品特卖系列专区，增加对核心产地农产品的集中采购，加大对农产品绿色物流专线投入力度，降低农产品在平台的销售成本，帮助涉农商家免费开通淘宝直播，推动原产地农产品标准化等。……