李文皓 江西科技师范大学体育学院

随着经济水平的日益提高，生活水平的不断提高；人们逐渐从烦闷的生活和单纯的体力劳动中解放出来，有了更多的时间可供自己支配，体育运动便成为老百姓平淡生活中不可缺少的一部分。从2013年起，国家加大了对体育产业的关注度，直至2014年，国务院颁布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（简称《意见》），将全民健身作为国家战略提上日程，其根本目标为增强人民体质，把体育产业作为朝阳产业。力争到2025年，体育产业总规模超过5万亿元。其次，国家体育总局认为《意见》的实际意义重大，他们要积极贯彻落实，将发展体育产业、带动体育消费当作体育工作的新目标。促使体育消费的方式趋于多元。在“互联网+”的影响下，我国优秀运动员泛娱乐化的现象频繁地出现在大众的视野中，并逐渐以“体育明星”的新形象出现在大众的面前。这种“新形象”借助媒体的大力推广，市场经济的大力支持下，逐渐得到大众的关注。目前我国体育事业正处于初级发展阶段，体育明星泛娱乐化的现象备受大众关注。本文运用文献资料法，对于我国体育明星泛娱乐化的现象及其成因进行叙述，并认真分析，对待体育明星娱乐化所带来的影响，及时应对可能出现的问题，规避风险。

一、体育明星泛娱乐化的叙述

（一）体育娱乐化的概念

赵凤梅表示，“体育娱乐化”可以理解为：体育中的基本元素，如运动员、体育赛事等向娱乐状态或娱乐性质转移的过程，具体来说，体育娱乐化是体育中的基本元素借助与娱乐元素的结合，来增加自身魅力，提升自身价值的过程[1]。……