符雪姣

武陵山片区民俗体育传承与城市品牌建设之间的相互关系*

符雪姣1-2

（1.吉首大学体育科学学院，湖南 吉首 416000；2.吉首大学体育休闲产业研究中心，湖南 张家界 427000）

武陵山片区是我国少数民族聚集的地方，其传统资源十分丰富，尤其是别具特色的民俗体育。人们在传承民俗体育过程中，以城市品牌建设为轴心，进行不断巩固及革新。文章对当地的民俗体育传承及其品牌建设之间的关系进行研究，指出其发展中出现的一定滞后性问题，并提出相应的发展策略。

民俗体育；传承；城市品牌建设；相互关系

武陵山片区范围较广，跨越了湘鄂渝黔四省（市），有九个世居以及超过三十个其他少数民族居住。片区还具备悠久的历史文化，比如楚文化以及蜀文化和黔文化，可谓文化底蕴丰厚。该地区较其他地区而言发展相对落后，加之民族以及地理因素，这一地区具有很好的开发价值。而且，由于多个民族聚集在一起，各种文化既有独特性，也相互融合，流传了大量的民俗体育项目，这些项目已然成为一种特殊的文化。伴随西部大开发以及扶贫攻坚战略的持续发展，武陵山片区的经济得到蓬勃发展，带动了民俗体育传承的新趋势，以城市品牌的建设为轴心，使其在得到开发和利用的同时，确立属于自己区域的品牌形象。

1 武陵山片区民俗体育的存续状态及开发现状

据相关调查得知，当地本着因地制宜的原则，对别具特色的民俗体育进行了多种尝试，比如创建某种独有的品牌，主要是以特色的旅游业为基础，比如摆手舞、上刀梯以及踩高跷等传统体育项目，以此打造属于自己的品牌，从而获得更好的传承和发展。……