刘 冰

1.河南理工大学外国语学院，河南焦作 454000； 2.朝鲜大学，韩国光州 61452

引言

河南是华夏文明的主要发源地，历史悠久，文化旅游资源丰富，又有“三山一水”（南太行、伏牛山、大别山和黄河）等得天独厚的自然山水资源。河南省委、省政府做出明确指示，致力将河南打造成文化旅游强省，并先后录制发布了一系列城市宣传片，以进一步宣传推介河南，提升河南在国内外的知名度。作为对外宣传和推介的名片，城市形象宣传片借助影像和多媒体技术，通过声、音、画、文等多模态元素，立体展现一座城市的政治、经济、历史文化、风俗习惯、自然山水和城市发展等内容，较之传统的平面广告宣传更具视觉和听觉的冲击力，传播效度更强，对旅游业的促进作用也更直接，因此这种利用多模态资源的宣传更受现代市场的欢迎和推崇。

主流学者关于城市形象宣传片的研究多集中于其创作路径、叙事策略、传播效果，而随着多模态认知研究的发展，越来越多的学者认为城市形象宣传片是多模态语片的一种重要类型，并开始从认知视角来研究其多模态构建策略。多模态认知范式认为，隐喻和转喻是人类认识世界和建构意义的认知方式和思维机制[1]，不仅存在于语言层面，一些非语言符号，如图像、声音和手势等都可以作为隐喻和转喻的表征方式[2]，与传统的纯语言模态相比，这种多模态的资源能够更加立体、形象生动地传递信息。在多模态语篇的隐喻与转喻研究方面，早期的研究多侧重于儿童绘本、政治漫画、广告等语篇的多模态隐喻及其表征和运作方式[3-5]。……