【摘要】近年，一些老字号品牌纷纷成功复出，为品牌发展提供新动力，企业对复兴品牌的战略规划引发了学术界和品牌管理实践者的极大兴趣。考虑到老字号品牌复兴的复杂性和挑战性，本文结合中华老字号品牌复兴的实际情况，指出通过品牌文化创新、精准定位、高效沟通提升品牌核心资产策略。

【关键词】老字号品牌;品牌复兴;品牌资产

1.引言

中国老字号品牌振兴是对中国传统文化的传承，是中国品牌在国际竞争中占有一席之地的重要战略。“品牌”一直被认为是现代商务活动中最重要的，不可分割的一部分。品牌组合策略发展，一直都被作为企业利润的重要来源之一。企业常常利用具有较高资产的品牌进行延伸。但品牌也会由于管理不善（Stratus，2006），环境因素（Haig，2003），竞争因素（Hoover，2008），合并或收购等原因经历衰退和死亡。一些企业凭借消费者与品牌之间的关系，品牌遗留的价值和消费者的怀旧情感等因素，急于复兴老字号品牌，期望将剩余资产转移至新产品中，但他们通常忽视或低估复苏休眠老字号品牌的复杂性和挑战性。品牌管理者的无知或疏忽的态度，都会浪费公司的资源，因为他们试图恢复的品牌可能是错误的休眠品牌。

2.如何选择合适的老字号品牌复苏

对企业来说，复活一个老字号品牌是更有效率的工作，更有利于开拓新市场，顾客也更容易接受老字号品牌。因为开发一个新品牌不仅需要较长时间周期，而且风险很大。……