张静

在市场洗礼中，现已跃居全球第四大车企的现代起亚逐渐找到了自己的新定位和新特色。

作为全球最年轻的TOP 5车企，现代·起亚近几年的实力一直被低估。但实际上在2020年，现代·起亚全年销售635万辆，已跃居全球第四位，仅排在通用、福特、本田之后。

与此同时，在各项权威奖项中，起亚也是常年霸榜的存在，比如荣获2020年北美最佳年度车、2020年J.D. Power新车质量主流品牌冠军、2021年J.D. Power车辆可靠性研究主流品牌冠军等。

新旧车市交替之下，能够彻底进行革命的大型车企为数不多，毕竟“大象起舞”难度系数很大。面对全新的市场环境和竞争格局，起亚成为少数主动求变的大型车企之一，不仅瞄定New Kia战略，更于今年年初变更了公司名称和LOGO，并发布了全新的品牌理念和标语 Movement that inspires， 这意味着从今往后，起亚业务版图不再局限于汽车，而是向未来移动出行品牌转型。

与此同时，面对全球第一汽车消费市场，起亚理所当然会把提升在华影响力和市场份额作为攻坚重点。今年4月，现代汽车·起亚举办战略发布会，提出四大核心战略，不仅流露出在未来移动出行领域占据全球领先地位的信号，更体现了对中国市场的高度重视，就此拉开破圈向上、品牌重塑的序幕。

技术实力不再落后日德

技术先行，是一个品牌重塑的灵魂，尤其是当中国车市正在迈入高品质为基、技术为核的新阶段。实际上，起亚在技术研发上的实力不容小觑，从国际上最具信服力和关注度的“沃德十佳发动机”榜单来看，起亚共12次霸榜“沃德十佳”，从2014年起更是连续6年入围该榜单，成为入围最多的汽车品牌之一。……