摘 要：习近平总书记提出要充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力，逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。在“双循环”发展格局下，探索新消费的现状及未来发展显得尤为重要。本文就“双循环”下新消费产生的原因和意义，新消费的现状、新特点、新变化和新模式以及新消费目前存在的问题等方面进行探讨，并针对新消费目前面临的挑战，提出相应发展策略，仅供参考。

关键词：“双循环”新发展格局;“互联网+”;新冠疫情;新消费;新模式

本文索引：高杨驰.<标题>[J].商展经济，2021（21）：-022.

中图分类号：F063.2 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.21.06

1 “双循环”下新消费产生的现实逻辑

在2020年初的全球性突发公共卫生事件新冠疫情的袭击下，全球经济遭受巨大打击，2020年5月23日，习近平总书记提出要充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力，逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局[1]。我国下沉市场庞大，有大规模的潜在市场，在新格局下，吸引低消费人群并满足其购买需求，扩大内需，实现国内大循环。新冠疫情的传播，群众为防止聚集性行为产生，需减少外出，由“互联网+服务”为导向，线上平台为基础的无接触的新型消费逐渐风靡起来，将线下转为线上的新型消费方式，对比传统消费形式有三大优势。

第一，减少线下聚集和接触。在新冠疫情期间，群众需要购买日常用品，通过盒马鲜生、美团、拼多多等电商平台的快速物流，线下超市转为线上。……