吴晓晖

■ 农产品运营现状

2020年5月14日,中共中央政治局常委会会议首次提出“深化供给侧结构性改革,充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力构建国内国际双循环相互促进的新发展格局”。

“优质农产品难买”和“优质农产品难卖”是农产品市场的痛点。我国农产品贸易面临着明显的供求矛盾，一个是不卖，一个是不买，这是农产品营销中常见的困境。随着互联网时代的飞速发展，近几年农业形成了与“互联网+”的深度融合，并找到了发展方向。由于互联网所具有的快速发展，以及媒体的实时传播功能，使农产品通过互联网运营打破了城乡之间的信息壁垒，也改变了传统的营销方式，在向网络营销方式转变的过程中，农民与市场的关系更加紧密。特别是在近几年，随着互联网行业的飞速发展，新媒体在农业、农产品交易过程中展现了不可忽视的作用，通过各电商平台以及新媒体手段，能够提高农产品销售质量，并且拓宽销售渠道。互联网背景下，利用新媒体开展农产品营销策略，能够解决销售过程中面临的一系列问题，同时也可以促进我国传统农业转型升级，提高传统农业的质量以及效益，对于农产品发展具有极为重要的现实意义。互联网时代的出现，促使农业生产以及农产品销售都发生了巨大变化。

（一）数据化运营是大数据时代的必然选择

在大数据时代，电子商务运营是可量化的过程。在互联网的优势下，在线操作过程会留下大量数据，如用户行为数据、交易数据等。……