尹 璐（河南经贸职业学院）

■ 前言

现阶段，大数据对人们生活的影响力越来越大，而且随着互联网的快速发展，各行各业都有了更多的发展机会，与此同时，企业在发展过程中也充分认识到了新媒体的重要性。在整合营销的过程中新媒体是必不可少的一种工具。大数据对传媒行业产生了越来越广泛的影响，而且数字化新媒体也为记录大数据营销提供了不可缺少的方式，例如爱奇艺以及淘宝等新媒体能够以自身海量的数据作为基础进行大数据营销。从某种程度上来说，精准营销这种方式已经被一些企业运用到了自己的市场中，利用大数据的相关技术对数据进行挖掘分析，进而更好地掌握消费者行为，运用这种方式更好地向消费者提供他们希望购买的新产品，进而有效地提升销售业绩。因此，本文重点对这方面的内容进行分析。

■ 大数据营销的特点

（一）数据化

从一定程度上来说，大数据营销指的是以科技为基础而实现的双向营销，它往往依靠海量的数据作为支撑对数据进行存储，鼓励用户积极参与其中，对营销效果进行优化。用户运用大数据营销可以主动浏览网站，对商品进行查看并购买，在这一过程中即使用户没有购买，在浏览过程中往往也会有一些关于搜索信息的广告出现，其中涵盖一些增值服务内容，这就有效地促进了企业及受众之间的互动。

（二）无线化

在当前阶段，随着5G网络的普及以及各种移动应用不断增加，无线互联网具有非常高的灵活性，而且用户对数据访问的时间也更加碎片化，手机中海量的应用吸引着大量用户，人们每天都能够通过手机浏览各种新闻以及视频。……