刘展 王慧琴

【内容提要】媒介技术迅猛发展的今天，我们越来越依赖视觉去体验和感知环境，图像作为一种非语言符号被广泛使用，在展示中也被賦予新的意义加以诠释。新冠肺炎疫情期间，乌克兰文化和资讯政策部推出了《隔离的艺术》——世界名画系列防疫海报，这些经典名画经过恰当的改编后获得较好的传播效果，本文基于罗兰·巴特的符号学理论予以解读，旨在说明图像的意义是如何被重新阐释的，并指出解读的可变性并未拦截图像所传达意义的缘由。

【关键词】视觉传播  形象  修辞  符号学  奇观

在媒介技术的变革下，视觉文化成为了人们长期浸润的一种文化形式，我们逐渐适应从读字时代跨越至读图时代这一转向。在读图时代，文字阅读所带来的沉思感在图像阅读中逐渐消解，我们会不自觉地掉入视觉“奇观”里，“纯粹的形象已经转换成实际的存在——可感知到的碎片，它们是催眠行为的有效动力”，①图像在时代的语境下正在形成一种新的说服力，它的影响已经浸入到人们的日常行为之中。

一、释言之言：破译《隔离的艺术》中的神话

神话是一种朴素自然的言说方式，罗兰·巴特在《神话修辞术》中这样对神话界定，指出神话的意图被呈现为自然化的面貌。他还认为神话是一种双重系统——由初生系统和次生系统所构成，初生系统即纯粹语言学的系统，由抽象的整体语言构成;次生系统即神话系统，巴特用非常形象的“释言之言”来称谓它，将语言系统整个作为一个符号代入到神话系统中去进一步解读信息，由直接意指层扩展到含蓄意指层，揭示神话背后所具有的意识形态性。……